「2023年版」ASO 対策とは？メリットや重要なポイントまで簡単解説！
ASOは、モバイルアプリケーションの見やすさと発見性を最適化するための戦略的な手法であり、結果的にダウンロード数の増加、ユーザーの関与度向上、収益の向上につながります。
このブログでは、ASO対策の領域について掘り下げ、その概要や実施する利点する利点、効果的なASO対策を実施するためのキーポイントについて紹介します。
ASO 対策とは
ASO（App Store Optimization）対策とは、モバイルアプリのストア（例：App StoreやGoogle Playなど）での可視性を向上させるための戦略です。ASO対策によって、ユーザーがアプリを見つけやすくなり、ダウンロード数や利用者数の増加が期待できます。
ASO対策には以下の要素が含まれます：
- キーワード最適化：適切なキーワードを選定し、アプリのタイトルや説明文に組み込むことで、ユーザーが検索時にアプリを見つけやすくします。
- アプリアイコンの最適化：アプリのアイコンは目に留まる重要な要素です。魅力的で視覚的にインパクトのあるアイコンを作成し、ユーザーの興味を引きます。
- スクリーンショットとプレビュー動画の最適化：アプリの魅力や機能を効果的に伝えるために、鮮明で説得力のあるスクリーンショットやプレビュー動画を使用します。
- レビューや評価の管理：ユーザーの評価やレビューは重要な信頼指標です。積極的なフィードバックの獲得や問題解決に努めることで、ポジティブな評価を増やします。
- カテゴリ選択と競合分析：適切なカテゴリにアプリを配置し、競合アプリとの比較や差別化を行います。
2つのストアで取り組むべきASO対策は異なる？
App StoreとGoogle Playは、それぞれ異なるストアプラットフォームであり、異なるアルゴリズムや要素がランキングに影響を与えるため、ASO対策も異なるアプローチが必要です。
以下のテーブルに、App StoreとGoogle PlayでのASO対策の違いを詳しくまとめました。
| ASO対策の要素 | App Store | Google Play |
| キーワード最適化 | – タイトルとキーワードフィールドが重要 – 特定のキーワードの使用回数に制限あり | – 説明文内のキーワードが重視される – キーワードの密度が重要 |
| アプリアイコン | – 正方形で表示される – クリアで鮮明なデザインが重要 | – 円形にクロップされる – デザインの配置や色の使い方に注意 |
| スクリーンショットとプレビュー動画 | – 効果的なスクリーンショットとプレビュー動画を使用 – キャプションが利用可能 | – スクリーンショットの順序と内容が重要 – プレビュー動画の長さやコンテンツが重視される |
| レビューや評価 | – 評価とレビューの数と質が重要 – 返信やフィードバックの管理が必要 | – 評価とレビューの数とスコアが重視される – レビューの返信も重要 |
| カテゴリ選択と競合分析 | – 正確なカテゴリ選択が重要 – 競合アプリとの差別化を考慮 | – カテゴリ選択とキーワードの組み合わせが重要 – 競合アプリの分析が必要 |
このテーブルは一般的な指針ですが、個々のアプリやストアの状況によって異なる場合もあります。各ストアのガイドラインを確認し、効果的なASO対策を実施することが重要です。
ASO対策を行うメリット
2023年の実態調査により、あらゆるアプリ集客施策の中で、ASO対策が最も重要視されているという結果が出ています。
アプリマーケティング施策（集客）の重要度ランキング
※出典： 「ASO（アプリストア最適化）対策についての実態調査」Repro株式会社
ASO対策を行うことには以下のような具体的なメリットがあります：
ダウンロード数の増加
ASO対策によって、アプリの可視性が向上し、ユーザーがアプリを見つけやすくなります。それにより、アプリのダウンロード数が増えることが期待できます。ランキングの上位に表示されたり、関連アプリとして表示されたりすることで、ユーザーの注目を引き、ダウンロード数を増やすことが可能です。
収益の増加
ダウンロード数が増えることで、アプリを通じた売上も増加します。ユーザーがアプリを利用することで生じる課金、広告収益、サブスクリプション料などの収益源が増え、会社の売上に寄与します。
効果的なユーザー獲得
ASO対策によって、ターゲットユーザーがアプリにアクセスしやすくなります。適切なキーワードの選択やアプリの特徴を伝える魅力的なストアページの作成は、関心を持ったユーザーを引きつけ、質の高いユーザーの獲得につながります。質の高いユーザーは、アクティブな利用や収益に繋がる可能性が高いです。
競争力の強化
ASO対策によって、類似アプリとの競争において優位性を得ることができます。効果的なキーワード戦略や魅力的なアプリアイコン、スクリーンショット、プレビュー動画は、ユーザーに対して独自性や魅力をアピールするためのツールとなります。
長期的な成果
ASO対策は、アプリの長期的な成果に寄与します。良好な評価やレビューを得るための取り組みや定期的な更新、フィードバックの収集などは、ユーザーの満足度を高め、長くアプリを利用し続けてもらうための重要な要素となります。
。重要なのは、定期的なモニタリングと最適化を行い、効果的なASO戦略を継続的に追求することです。
ASO対策を効果的に行うためのポイント
次に実際にASO対策で行う基本ポイントを紹介します。
キーワードの選定と使い方
最初に、ASO戦略で使用するキーワードを考える必要があります。キーワードを選ぶために、Google Keyword PlannerやUbersuggestなどのツールを使用することをおすすめします。また、アプリの特徴を具体的に説明するキーワードを考えることも重要です。
アプリのタイトルにはこれらのキーワードを含めるべきです。さらに、キーワードを可能な限り左側に配置することが重要です。なぜなら、検索エンジンはキーワードがタイトルの左側にあるかどうかをより重要視する傾向があるからです。
関連ワードは紹介文に盛り込む
タイトルに関連する関連ワードを盛り込むと、文字数が多くなってしまいます。そのため、関連する関連ワードはアプリの説明文に含めることをおすすめします。説明文に多くの関連キーワードを含めることで、アプリは検索結果で見つかりやすくなります。
ただし、関連ワードをただ盲目的に含めるのではなく、どのようなアプリか、誰におすすめなのか、その目的は何かを明確に伝えることが重要です。コンテンツを説明し、ユーザーにインストールを促すように誘導しましょう。
アイコン画像を工夫する
アプリのアイコンはASO対策の中で重要な要素です。以下の3つのポイントを気をつけましょう。
アイコン画像の基本ポイント：
- 表示が小さくなっても見やすく目立つように、シンプルで明瞭なデザインを心掛ける
- 競合するアプリを調査し、共通性と独自性のバランスを考える
- A/Bテストを実施する
スクリーンショット・動画の活用
スクリーンショット画像は非常に重要であり、ユーザーが一目でどのようなアプリケーションかを把握できるようにする必要があります。特に最初の1つまたは2つのスクリーンショットは多くのユーザーが見る場所であり、ここで使いやすさを判断することがよくあります。
スクリーンショットを構成する主要な要素は2つあります。基本ポイントは、これらの要素を言語化し、視覚化することです。
- ユーザーのニーズにどのような提供ができるか（問題を解決できるか）
- 他の類似アプリとの差別化要素（USP）は何か
レビュー対策
レビューへの対応は、解決策として最も重要なASO対策の一つです。
なぜなら、レビューの評価は検索エンジンの露出に影響するだけでなく、ユーザーのインストール率にも大きな影響を与えるからです。Apptentiveの調査データによると、レビューはインストールの動機づけに強い影響を与えることが示されています。
- Apptentiveの調査データ
o 約79％のユーザーがアプリをインストールする前に評価とレビューをチェックする
o 2人に1人のユーザーが「3 」の評価のアプリのインストールをためらう
そのため、レビュー対策は即効性が難しいですが、注意深く対処する必要があります。基本的には、以下の3つのポイントを心に留めてください。
- レビュー対策の基本ポイント
o ユーザーがアプリを良い経験したタイミングでレビューを依頼し、高い評価の数を増やす
o 低評価のコメントに礼儀正しく返信する
o 更新（iOSのみ）で低評価をリセットする
まとめ
結論として、現在の競争の激しいアプリ市場において、アプリストア最適化（ASO）対策はモバイルアプリの成功に欠かせません。効果的なASO戦略を実施することで、アプリ開発者、マーケター、所有者はアプリの見えやすさを大幅に向上させ、ダウンロード数を増やし、ユーザーの関与を高め、収益を伸ばすことができます。
ASOは継続的なプロセスであり、常にモニタリング、分析、最適化が必要です。アプリエコシステムの最新のトレンドやアップデートについて常に情報を把握し、競争の先を行くためにASO戦略を適応させましょう。
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